美業(yè)空前強烈的行業(yè)競爭使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴峻，消費者對于產(chǎn)品缺乏專業(yè)認識，無法快速捕捉到其中的細微差別。互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，顧客的消費思維也變了，你還不變，怎么可能不難?今天，我們一起來看一下實體美容院經(jīng)營的難處到底在哪里?

　　1、缺少專業(yè)人才團隊

　　隨著店鋪的發(fā)展和擴大，很多美容院的老板已經(jīng)習慣獨占權力，更喜歡事無巨細的自己親力親為。世界上沒有人是全能的，美容院經(jīng)營者要了解自己的優(yōu)缺點，善于利用身邊資源來和自己做互補。競爭是人才的競爭，美容人才決定了美容院未來的發(fā)展和出路。經(jīng)過培訓的專業(yè)的人才隊伍可以幫助美容院更快地發(fā)展。老板是一個團隊的核心與靈魂，所以小編認為作為老板要不斷學習、提升自己、學會管理。因為如果一個老板不懂組織管理，無法獲得員工認同、無法凝聚團隊內(nèi)部力量，久而久之便會削弱整個團隊的士氣和戰(zhàn)斗力，也會削弱員工的信任，導致人才流失。

　　2、不會正確營銷(佛系&魔性)

　　不會正確營銷，難以吸引新顧客還會流失老顧客。其中佛系營銷是指一旦被客戶拒絕，就停止推銷，這屬于消極營銷;反之，魔系營銷是拿捏不準客戶心理、不顧客戶意愿強行進行推銷，也會讓客戶反感，即使成交了也會降低客戶的好感，埋下客源流失的隱患。所以，小編認為營銷也要投其所好，以顧客意愿出發(fā)，認同顧客的同時以專業(yè)角度推出適當建議。

　　3、盲目選擇進軍美業(yè)

　　“創(chuàng)業(yè)”最忌諱盲目跟風，它連最基本的長久經(jīng)營都難以維持，更別說達到盈利的程度了!有很多其他行業(yè)的經(jīng)營者或投資者，他們只看到了美容市場的火熱，未經(jīng)考察，就盲目投資了美容院。但是由于缺乏美容行業(yè)的專業(yè)知識，加上沒有專業(yè)團隊指導，沒有經(jīng)過科學的分析和規(guī)劃，所以店鋪難以持久。

　　還有一些美容師或美容院其他員工出來創(chuàng)業(yè)開店的，雖然他們擁有一定的專業(yè)知識，但缺乏經(jīng)營管理的能力和經(jīng)驗，并且還有資金和資源等一些其他因素影響，店鋪也是很難長期經(jīng)營下去的。

　　4、客源少&難盈利

　　現(xiàn)如今美業(yè)實體店處于“新顧客開發(fā)難，老顧客流失高”的困境，顧客嚴重缺乏安全感，對進入美容院抱有極強的戒備心，時刻捂緊錢袋子，怕被營銷。

　　美容院是出售美麗與夢想的地方，顧客在這里就想得到外表的改善和內(nèi)心的滿足感。但目前社會壓力大，生活節(jié)奏快，導致顧客急于求成，短時間看不到預期效果，便會對店內(nèi)服務、品牌及項目產(chǎn)生不信任感，就容易流失老顧客、影響新顧客進店。最后就變得越來越難!

　　5、項目單一&過時，解決不了顧客問題

　　設想如果一位顧客來店內(nèi)想要祛斑，結果好幾個療程下來也沒有效果，“需要時間才會見效”這樣的說辭，客人遲早會醒悟。顧客花錢是來解決問題的，一定時間內(nèi)問題得不到解決，已消費的顧客必然要流失，帶來的損失無法估量!所以一個好的美容院必定是時刻跟緊時代發(fā)展的腳步，不斷學習、不斷升級，致力于快速解決顧客肌膚問題。